本文来自微信公众号：珞石居，作者：珞石居，原文标题：《热点是流量的风口，需求是内容的风向》，题图来自：AI 生成
大多数创作者对热点的误解，正在耗尽他们的内容生命力。
平台热榜上密密麻麻，大爆款层出不穷，好像每个都是有机会蹭一下的大风口。
但当你真的快速跟了一波，写了一篇蹭热点的内容，发出去发现阅读互动寥寥，被算法狠狠地轻视，这才是大多数追热点后得到的结果。
热点只是一部分的流量入口，不是流量本身。
平台热榜每天都在变，热点从来不是稀缺资源，反而是过度供应。
热点不能替代内容价值。一个蹭得再巧妙的热点，如果没有用户关心的价值——启发、帮助、共鸣，短期可能骗到点击，长期只会消耗信任。
一
热点是浮木，需求才是航线。
做内容，最忌讳的是被平台牵着鼻子走。
今天你看到短视频火了，就拍短视频；明天图文又涨粉了，又回头做图文；某个热搜爆了，就熬夜追上。
永远在追赶、永远在躁动、永远在焦虑。
大多数人做内容都高估了热点的重要性，低估了内容主张的力量。
一个有主张的内容创作者，看到热点会去判断：
1. 这个热点对我有没有相关性？
2. 我的用户关心这个背后的什么议题？
3. 借助这个热点，我能讲出一个符合我内容定位的新东西吗？
二
比如最近火了经济上行审美这个话题，认为九十年代，零几年的时候，经济上行的时代背景下，审美朝气蓬勃。
但小红书博主超级宝莉提出了反对的视角，认为那个时候欧美文化潮，大胆的穿着首先是模仿外国文化，其次也只是大城市有这样的风向，各种时尚概念依然是禁锢女性物化女性的。
超级宝莉的小红书笔记封面
热点话题本身不等于真相，也不等于需求。对热点的质疑、拆解、反问，才更可能是用户真正的关注点所在。
很多人只看到经济上行审美这个概念就开始做内容，而超级宝莉没有顺着"经济上行 = 穿得自由"这个说法去感叹过去多美好，而是反问：
穿搭自由背后，到底是谁在定义美？过去的审美真的更自由，还是更压迫？
热点不是用来复读的，是用来提问的。
能不能问出那个隐藏在热词背后、观众脑海中尚未成型的问题，决定了你内容的深度；
能不能以内容回应那个问题，决定了你能不能赢得信任与传播。
三
有个关键概念要区分清楚：
热点是风口，不是风向。
什么是风口？是风的聚集点，是人群、注意力、平台算法、讨论热度的交汇处。一条内容确实有可能突然被吹起来。
风向，是用户需求。是人真正关心什么、焦虑什么、想解决什么。
内容做得好的人，不只追热点，而是借热点讲需求。
四
用户需求从哪里来？不是靠猜，是要去看见和听见。
很多人写内容陷入自嗨，不是因为不努力，而是对用户的真实需求完全不了解。
用户的需求并不是用嘴巴说出来的，而是藏在他们的行为里。
比如你发一篇内容，有人收藏，有人留言"这就是我需要的"，这就不是点赞随手一滑，而是信息价值的体现。你在评论区发现一个话题被反复提起，那就是潜在选题库。
而这些，恰恰是很多人视而不见的内容金矿。
五
风口会变，热点会散，平台会换，但人永远有需求。
你要做的，不是随风而动，而是借风抵达。
去理解你的目标受众，理解他们的焦虑、欲望、困惑、成长，顺着需求的风向去创造，你的内容才能走得更远。
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